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Case-Study: B2B Recruiting

Würth-Talente abfangen per Google Ads

Wie Förch mit gezieltem Competitor-Brand-Targeting auf Würth-Keywords über 4.000 potenzielle Bewerber auf die eigene Karriereseite holt.

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  • 4.074Bewerber-Klicks
  • 2.846Engagements
  • WürthGegenbrand-Targeting

Was war die Ausgangssituation?

  • Förch konkurriert mit Würth nicht nur um Kunden, sondern auch um Fachkräfte. Bei Google war Würth als Arbeitgeber deutlich sichtbarer.
  • Wer nach Jobs bei Würth suchte, hatte Förch als Karriereoption gar nicht auf dem Schirm, obwohl vergleichbare Stellen mit attraktiven Konditionen verfügbar waren.
  • Klassische Recruiting-Kanäle wie Jobportale streuen breit und liefern selten passgenaue Bewerber. Ein gezielter, planbarer Kanal fehlte.

Was sollte erreicht werden?

  • Wer nach Würth Jobs sucht, soll auch Förch als attraktive Alternative sehen.
  • Die Förch Karriereseite als starke Arbeitgebermarke positionieren, mit messbarem, qualifiziertem Traffic über Google Ads.
  • Einen planbaren, gezielten Recruiting-Kanal aufbauen, der passgenaue Bewerber erreicht statt breit zu streuen.

Wie sind wir vorgegangen?

  1. 01

    Competitor-Brand-Keywords: Gezielte Search-Kampagne auf Würth-Karriere-Keywords wie Würth Jobs, Würth Stellenangebote und Würth Karriere. Wer nach einer Karriere bei Würth sucht, sieht als erstes eine Förch-Anzeige.

  2. 02

    Klare Wechsel-Botschaft: Anzeigentexte mit klarer Botschaft, warum sich ein Wechsel lohnt, attraktive Positionen im Außendienst, Innendienst und in der Logistik.

  3. 03

    Optimierte Karriereseite: Landingpage mit Stellenangeboten, Arbeitgebervorteilen und Einblicken ins Unternehmen, damit aus dem Würth-Interessenten ein Förch-Bewerber wird.

  4. 04

    Engagement-Tracking: Soft Conversions messen, Stellenanzeigen-Aufrufe, Verweildauer auf der Karriereseite und Bewerbungs-Starts. Jedes Engagement wird erfasst.

Der Verlauf

  1. Q3 2024

    Strategie & Setup: Gegenbrand-Keyword-Recherche und Kampagnen-Aufbau.

  2. Q4 2024

    Kampagnen-Start: Erste Anzeigen auf Würth-Karriere-Keywords live.

  3. Q1 2025

    Optimierung: Anzeigen- und Keyword-Optimierung schärfen die Zielgenauigkeit.

  4. Q1 2026

    4.074 Klicks: 2.846 Soft Conversions von potenziellen Bewerbern.

Das Ergebnis

  • 4.074Bewerber-Klicks
  • 2.846Engagements
  • WürthGegenbrand-Targeting
  • 4.074 Klicks auf Würth-Keywords, jeder von einem potenziellen Bewerber
  • 2.846 Soft Conversions, Stellenanzeigen-Aufrufe und Engagement auf der Karriereseite
  • Gezieltes Gegenbrand-Targeting statt breit streuender Jobportale
  • Förch als Arbeitgebermarke bei Würth-Interessenten positioniert

Über Förch

Theo Förch GmbH & Co. KG ist ein deutscher Großhändler für Werkstattbedarf, C-Teile und chemisch-technische Produkte und damit ein direkter Wettbewerber zu Würth. Mit mehreren tausend Mitarbeitern und bundesweiter Präsenz zählt Förch zu den führenden B2B-Anbietern der Branche. Das Sortiment umfasst Befestigungstechnik, Werkzeuge, Arbeitsschutz und Verbrauchsmaterialien für Handwerk, Industrie und Kfz-Werkstätten. Das Recruiting-Mandat wird von der sage-niro GmbH betreut.

Branche
B2B Werkstattbedarf
Reichweite
Bundesweit
Zielgruppe
Fachkräfte (Recruiting)

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