Ecosia

Ecosia ist eine gemeinnützige Suchmaschine aus Berlin, die Werbeeinnahmen für das Pflanzen von Bäumen und den Klimaschutz einsetzt. Christian Kroll gründete das Unternehmen am 7. Dezember 2009, bewusst zum Start der UN-Klimakonferenz in Kopenhagen. Bis 2026 hat Ecosia über 200 Millionen Bäume in mehr als 35 Ländern finanziert, mit über 70 lokalen Aufforstungspartnern und rund 1.250 verschiedenen Baumarten. Die Suchmaschine erreicht über 20 Millionen aktive Nutzer, verarbeitet etwa 56 Suchanfragen pro Sekunde und erzielte 2022 einen Jahresumsatz von rund 30 Millionen EUR. Seit Oktober 2018 ist Ecosia als Verantwortungseigentum strukturiert. Die Purpose Foundation hält einen 1-%-Veto-Anteil, der einen Verkauf oder Gewinnentnahmen dauerhaft verhindert.

Wie funktioniert Ecosia?

Ecosia bezieht seine Suchergebnisse aus einer Kombination mehrerer Quellen. Bis 2023 basierte der Index primär auf Microsofts Suchmaschine Bing. Seitdem kommen die organischen Ergebnisse überwiegend von Google, ergänzt durch Bing, Yahoo und Wikipedia. Der Wechsel verbesserte die Ergebnisqualität spürbar, insbesondere bei spezifischen und lokalen Anfragen.

Ecosia generiert Einnahmen durch Suchanzeigen (Pay-per-Click) über Microsoft Advertising und Google AdSense. 80 % des Gewinns fließen in Baumpflanzprojekte und Klimaschutzmaßnahmen, was rund 47 % der Gesamteinnahmen entspricht. Durchschnittlich finanzieren 45 Suchanfragen einen neuen Baum. Im Oktober 2025 lagen die monatlichen Gesamteinnahmen bei 4,5 Millionen USD, davon flossen 1,2 Millionen USD in Baumpflanzung und 682.000 USD in weitere Klimaprojekte.

Die Server laufen mit erneuerbarer Energie. Ecosia hat über 20 Millionen EUR in eigene Solaranlagen investiert und produziert doppelt so viel Strom wie für den Betrieb nötig. Die CO2-Bilanz jeder Suchanfrage ist negativ: Pro Suche werden etwa 0,5 kg CO2 aus der Atmosphäre entfernt.

Wo und wie pflanzt Ecosia Bäume?

Ecosia pflanzt nicht selbst, sondern finanziert über 70 lokale Partnerorganisationen in mehr als 35 Ländern. Die Projekte konzentrieren sich gezielt auf Biodiversitäts-Hotspots, also die 2,3 % der Erdoberfläche, die über 50 % aller Pflanzenarten beherbergen.

Fünf Projekttypen bilden das Portfolio.

• Aufforstung: Wiederherstellung degradierter Waldflächen in Ländern wie Brasilien, Peru, Indonesien, Madagaskar und Äthiopien.
• Agroforstwirtschaft: Kombination von Baumkultur und Landwirtschaft, die lokalen Gemeinschaften Einkommen und Ernährungssicherheit bietet. Projekte in Senegal, Burkina Faso und Ghana.
• Waldschutz: Erhalt bestehender Wälder durch Finanzierung von Schutzprogrammen und Ranger-Netzwerken.
• Mangrovenrestaurierung: Küstenprojekte in Kolumbien und Nicaragua, die gleichzeitig als CO2-Speicher und Küstenschutz fungieren.
• Urbane Begrünung: Baumpflanzungen in europäischen Städten, darunter Projekte in Spanien und Marokko.

Gemeinsam mit den Botanic Gardens Conservation International (BGCI) hat Ecosia den Global Biodiversity Standard (TGBS) entwickelt. Das Gütesiegel unterscheidet wissenschaftlich fundierte Aufforstung von reinem Greenwashing und definiert Mindeststandards für Artenvielfalt, Monitoring und lokale Beteiligung.

Welchen Marktanteil hat Ecosia?

Ecosia erreicht weltweit rund 227 Millionen monatliche Besuche (Stand Oktober 2025). Der Marktanteil variiert stark nach Region, mit deutlichem Schwerpunkt in Europa.

Region	Marktanteil	Besonderheit
Frankreich	1,15 %	Stärkster Einzelmarkt
Deutschland	0,88 %	Heimatmarkt, wachsend
Europa (gesamt)	0,33 %	Kernregion
UK	0,22 %	Stabil
USA	0,07 %	Geringer Marktanteil
Global	0,11 %	Nischenposition

Das Wachstum wird durch mehrere Faktoren getrieben. Seit Januar 2025 bietet Mozilla Ecosia als Standard-Suchmaschine in Firefox an. Steigende Klimasensibilität und die Bereitschaft jüngerer Generationen für nachhaltige Alternativen vergrößern die Nutzerbasis kontinuierlich. Die Kernzielgruppe liegt zwischen 18 und 35 Jahren, ist umweltbewusst und bereit, für nachhaltige Produkte mehr zu zahlen.

Wie unterscheidet sich Ecosia von Google?

Ecosia und Google verfolgen grundlegend verschiedene Unternehmenszwecke. Google organisiert Informationen und monetarisiert Nutzerdaten. Ecosia nutzt Werbeeinnahmen für messbare ökologische Wirkung.

Kriterium	Ecosia	Google
Mission	Bäume pflanzen, Klimaschutz	Information organisieren, Werbung
Unternehmensform	Gemeinnützig (Verantwortungseigentum)	Börsennotiert (Alphabet Inc.)
Suchindex	Google + Bing (Hybridmodell seit 2023)	Eigenständiger Index (größter weltweit)
Datenschutz	Begrenzte Datenerfassung, Anonymisierung	Umfangreiches Tracking und Profiling
Transparenz	Monatliche öffentliche Finanzberichte	Begrenzte Transparenz
CO2-Bilanz	CO2-negativ (0,5 kg CO2 entfernt pro Suche)	CO2-neutral (angestrebt bis 2030)
Ergebnisqualität	Nah an Google (seit 2023 Google-Index)	Referenzstandard
KI-Integration	AI Chat und AI Overviews (abschaltbar)	Gemini, AI Mode, AI Overviews

Die Ergebnisqualität hat sich seit dem Wechsel zum Google-Index 2023 stark verbessert. Der häufigste Kritikpunkt an Ecosia, schlechtere Suchergebnisse als Google, ist seitdem weitgehend entkräftet.

Ist Ecosia seriös?

Ecosia gehört zu den transparentesten Unternehmen in der Technologiebranche. Drei Mechanismen sichern die Glaubwürdigkeit ab.

• Monatliche Finanzberichte: Ecosia veröffentlicht jeden Monat einen detaillierten Bericht, der Gesamteinnahmen, Betriebskosten, Investitionen in Baumpflanzung und Klimaprojekte ausweist. Die Berichte sind auf der Ecosia-Website frei zugänglich.
• B-Corp-Zertifizierung: Ecosia war 2014 das erste deutsche Unternehmen mit B-Corp-Zertifikat. Der B Impact Score von 106,9 bestätigt die Einhaltung sozialer und ökologischer Standards durch unabhängige Prüfung.
• Verantwortungseigentum: Die Purpose Foundation hält einen 1-%-Veto-Anteil. Dieser verhindert rechtlich bindend, dass Ecosia verkauft, an die Börse gebracht oder Gewinne an Investoren ausgeschüttet werden. Christian Kroll hat seine Unternehmensanteile unwiderruflich an diese Struktur übertragen.

Kritik betrifft vor allem die sinkende Baum-Quote. Der Anteil der Einnahmen für Baumpflanzung lag in früheren Jahren höher als die aktuellen 47 % der Gesamteinnahmen. Ecosia erklärt dies mit einer Diversifizierung: Neben Bäumen fließen Mittel in Solarenergie, Biodiversitätsschutz und lokale Gemeinschaftsprojekte. Das Unternehmen hat das ursprüngliche Modell “ein Baum pro Suche” durch das “Digital Seed”-Konzept ersetzt, das einen breiteren Klimaschutz-Impact abbildet.

Wie steht es um den Datenschutz bei Ecosia?

Ecosia erhebt weniger Daten als Google, aber mehr als die datenschutzorientierte Suchmaschine DuckDuckGo. Ecosia erstellt keine personalisierten Nutzerprofile und setzt keine externen Tracking-Tools ein. Identifizierende Daten werden innerhalb einer Woche gelöscht. Alle Daten werden auf EU-Servern verarbeitet, die Verarbeitung ist DSGVO-konform.

Eine Einschränkung: Ecosia leitet IP-Adressen und Suchbegriffe an seine Suchpartner (Google, Bing) weiter, um relevante Suchergebnisse auf der Ergebnisseite generieren zu können. Das ist technisch notwendig, bedeutet aber, dass die Datenschutzrichtlinien von Google und Microsoft ebenfalls greifen. Für Nutzer, denen maximaler Datenschutz wichtiger ist als ökologischer Impact, eignet sich DuckDuckGo besser.

Warum ist Ecosia für SEO relevant?

Ecosia bezieht seine organischen Ergebnisse seit 2023 primär von Google. Wer bei Google gut rankt, ist in der Regel auch auf Ecosia sichtbar. Eine separate Optimierung ist nicht erforderlich. Die Bing-Ergebnisse fließen ergänzend ein, wodurch Ecosia Teil des breiteren Bing-Ökosystems bleibt, das auch Yahoos Suchplattform und ChatGPTs integrierte Websuche umfasst.

Drei strategische Aspekte machen Ecosia-Traffic wertvoll.

• Nachhaltigkeitsaffine Zielgruppe: Ecosia-Nutzer treffen bewusste Kaufentscheidungen und sind bereit, für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen mehr zu zahlen. Unternehmen aus den Bereichen Bio-Lebensmittel, erneuerbare Energien, nachhaltige Mode und soziale Projekte profitieren überproportional.
• Wachsende Reichweite: Die Firefox-Partnerschaft seit Januar 2025, steigende Klimasensibilität und der eigene Ecosia Browser vergrößern die Nutzerbasis kontinuierlich. Der Marktanteil in Frankreich liegt bereits bei 1,15 %.
• EU-Suchindex in Entwicklung: Ecosia entwickelt gemeinsam mit der französischen Suchmaschine Qwant einen unabhängigen europäischen Suchindex. Ein eigenständiger EU-Index würde europäische Datenschutzstandards nativ implementieren und einen neuen Optimierungskanal eröffnen.

Welche Produkte bietet Ecosia?

Ecosia hat sich über die reine Suche hinaus zu einer Plattform mit mehreren Produkten entwickelt. Vier Angebote ergänzen die Kernfunktion.

• Ecosia Browser: Ein Chromium-basierter Browser, veröffentlicht am 22. April 2024, verfügbar für Desktop und Mobile. Er enthält einen integrierten Werbeblocker, KI-Chat und ein Climate Pledge Rating, das Unternehmen nach ihren Klimaversprechen bewertet.
• AI Chat und AI Overviews: Ecosia bietet KI-gestützte Antwortfunktionen, die sich optional deaktivieren lassen. Die Funktion ergänzt die klassischen organischen Suchresultate um zusammengefasste Antworten.
• Browser-Erweiterung: Eine Chrome-Erweiterung macht Ecosia zur Standardsuchmaschine ohne Browserwechsel. Jede Suche über die Erweiterung zählt für den persönlichen Baumzähler.
• Ecosia for Companies: Ein B2B-Produkt, mit dem Unternehmen Ecosia als Standard-Suchmaschine für ihre Mitarbeitenden einrichten und den ökologischen Beitrag ihrer Organisation messen können.

Wie viele Bäume hat Ecosia gepflanzt?

Über 200 Millionen Bäume in mehr als 35 Ländern (Stand März 2026). Die Projekte umfassen Aufforstung, Agroforstwirtschaft, Waldschutz und Mangrovenrestaurierung mit über 70 lokalen Partnern. Der aktuelle Zähler ist auf der Ecosia-Startseite in Echtzeit sichtbar. Im Durchschnitt wird alle 0,8 Sekunden ein neuer Baum gepflanzt.

Wie viele Suchanfragen braucht es für einen Baum?

Durchschnittlich 45 Suchanfragen. Die genaue Zahl variiert je nach Werbeerlösen pro Suchanfrage und den Kosten der jeweiligen Pflanzprojekte. In manchen Regionen kostet ein Baum weniger als 0,25 EUR, in anderen über 3 EUR. Die monatlichen Finanzberichte legen die konkreten Beträge offen.

Was ist Verantwortungseigentum?

Verantwortungseigentum (Steward-Ownership) ist eine Unternehmensform, bei der die Gesellschafter auf Gewinnentnahme und Weiterverkauf verzichten. Bei Ecosia hält die Purpose Foundation einen 1-%-Veto-Anteil, der jeden Versuch blockiert, das Unternehmen zu verkaufen, an die Börse zu bringen oder die Mission zu ändern. Gewinne werden vollständig für den Unternehmenszweck eingesetzt. Die Struktur ist seit Oktober 2018 rechtlich verankert und macht Ecosia zu einem der bekanntesten Purpose-Unternehmen in Deutschland.

Wer ist Christian Kroll?

Christian Kroll wurde am 5. Dezember 1983 in Wittenberg, Sachsen-Anhalt geboren. Nach einer Weltreise, auf der er die Folgen großflächiger Abholzung in Südamerika und Südostasien beobachtete, entwickelte er die Idee, Suchmaschinenwerbung für Aufforstung zu nutzen. Einen Vorläufer gründete er unter dem Namen Xabbel in Nepal. 2009 folgte Ecosia in Berlin. Kroll verzichtete bewusst auf externe Investoren, übertrug seine Unternehmensanteile 2018 an die Verantwortungseigentümerschaft und gehört zu den bekanntesten Social Entrepreneurs in Deutschland.

sagemedia berücksichtigt bei der Optimierung für KI-Suchsysteme und generative Antwortmodelle das gesamte Such-Ökosystem. Die Organic-Ovation-Methode stellt sicher, dass Inhalte auf allen relevanten Plattformen sichtbar sind, von Google über Ecosia bis zu KI-gestützten Suchsystemen.