Page Authority

Page Authority (PA) ist eine proprietäre Metrik des SEO-Softwareanbieters Moz, die auf einer logarithmischen Skala von 0 bis 100 vorhersagt, wie wahrscheinlich eine bestimmte URL in den Google-Suchergebnissen rankt. Moz entwickelt PA seit 2010 und veröffentlichte am 30. September 2020 die aktuelle Version PA 2.0, basierend auf einem neuronalen Netzwerk mit über 40 link-bezogenen Faktoren. Eine Analyse von AgencyAnalytics auf Grundlage von 150.000+ Kampagnen zeigt: Der Median-PA-Score für kleine und mittelständische Unternehmen liegt bei 31. Seiten mit einem durchschnittlichen Authority Score von mindestens 65 erreichen in den meisten Branchen die erste Google-Ergebnisseite.

Was ist Page Authority?

Page Authority misst die Ranking-Stärke einer einzelnen URL, nicht einer gesamten Domain. Im Unterschied zur Domain Authority (DA), die die Gesamtdomain bewertet, bezieht sich PA ausschließlich auf eine spezifische Seite. Neue Seiten starten bei PA 0 und bauen ihren Score durch eingehende Verlinkungen auf.

Die Skala ist logarithmisch. Das bedeutet: Von PA 20 auf 30 zu steigen erfordert deutlich weniger Aufwand als von PA 70 auf 80. Jeder Punktgewinn im oberen Bereich repräsentiert exponentiell mehr Linkstärke. Ein PA von 40 ist nicht doppelt so stark wie ein PA von 20, sondern überproportional stärker.

PA ist kein Google-Ranking-Faktor. Gary Illyes bestätigte 2016 und John Mueller 2019, dass Google keine Drittanbieter-Metriken verwendet. PA korreliert jedoch stark mit Rankings, weil der Score auf denselben Prinzipien basiert, die auch Google zur Bewertung heranzieht: der Qualität und Quantität eingehender Verlinkungen.

Wie wird Page Authority berechnet?

Moz verwendet ein maschinelles Lernmodell (neuronales Netzwerk), das Millionen von URLs und deren tatsächliche Google-Rankings analysiert. Die Daten stammen aus dem Mozscape Web Index mit über 44 Billionen erfassten Links. PA 2.0 wurde retroaktiv auf historische Daten im Link Explorer angewandt.

Ein entscheidender Punkt: PA berücksichtigt ausschließlich link-bezogene Faktoren. On-Page-Signale wie Suchbegriff-Platzierung, Content-Qualität oder Meta-Informationen fließen nicht in die Berechnung ein.

Fünf Faktoren haben den stärksten Einfluss auf den PA-Score.

• Qualität eingehender Links: Ein Backlink von einer Seite mit PA 70 gibt deutlich mehr Autorität weiter als einer von einer Seite mit PA 15. Die Qualität der verlinkenden Seite bestimmt den Wert des Links.
• Anzahl verlinkender Root-Domains: Links von vielen unterschiedlichen Domains wiegen schwerer als viele Links von einer einzigen Domain. Zehn Links von zehn verschiedenen Domains stärken den PA mehr als 100 Links von einer Domain.
• Spam Score: Seiten mit verdächtigen Linkmustern werden abgewertet. Moz berechnet den Spam Score separat und integriert ihn in die PA-Bewertung.
• Follow/Nofollow-Verhältnis: DoFollow-Links geben mehr Autorität weiter als Nofollow-Links. Ein natürliches Profil enthält beide Typen, mit einem Übergewicht an DoFollow.
• Ankertext-Verteilung: Eine natürliche Mischung aus Brand-Ankern, generischen Ankertexten und thematisch relevanten Ankertexten wirkt sich positiv aus. Überoptimierte Ankertexte erhöhen den Spam Score.

Moz aktualisiert die PA-Werte in Zyklen von drei bis vier Wochen. Schwankungen um ein bis drei Punkte zwischen Updates sind methodisch bedingt und spiegeln keine realen Ranking-Veränderungen wider. Die empfohlene Prüffrequenz liegt bei maximal einmal pro Monat, weil neue Backlinks 30 Tage brauchen, um vom Index erfasst zu werden.

Was ist ein guter Page Authority Score?

Die Bewertung eines PA-Scores ist immer relativ zur Wettbewerbslandschaft. Ein PA von 30 reicht in einer Nische mit schwacher Konkurrenz, während in umkämpften Bereichen wie Finanzen, Versicherungen oder Reisen PA-Werte von 55+ nötig sind.

Fünf Stufen bieten eine grobe Orientierung.

PA-Bereich	Einordnung	Typisch für
0 bis 10	Sehr schwach	Neue Seiten ohne Backlinks
10 bis 20	Schwach	Neue Websites, frisch veröffentlichte Artikel
20 bis 40	Durchschnittlich	Etablierte Unterseiten, Blogbeiträge mit einigen Links
40 bis 60	Stark	Gut verlinkte Inhalte, Branchenressourcen, Pillar Pages
60 bis 100	Sehr stark	Startseiten großer Domains, virale Inhalte, Nachrichtenportale

Eine Studie mit 1.330 URLs zeigt eine “nahezu perfekte Korrelation” zwischen hohen Authority Scores und Top-3-Rankings. Die Korrelation ist am stärksten bei Suchbegriffen mit mittlerer Schwierigkeit. Bei sehr schwierigen Keywords werden PA und DA weniger prädiktiv, weil Content-Qualität, E-E-A-T-Signale und Nutzerverhalten stärker ins Gewicht fallen.

Wie unterscheiden sich Page Authority, Domain Authority und PageRank?

Drei Autoritätsebenen bestimmen die Ranking-Stärke einer Website. Jede Ebene misst einen anderen Aspekt.

Metrik	Ebene	Herkunft	Messziel
Page Authority (PA)	Einzelne URL	Moz (Drittanbieter)	Ranking-Wahrscheinlichkeit einer Seite
Domain Authority (DA)	Gesamte Domain	Moz (Drittanbieter)	Ranking-Stärke der gesamten Domain
PageRank	Einzelne URL	Google (intern)	Linkstärke basierend auf Graph-Analyse

Google stellte die öffentliche PageRank-Toolbar 2016 ein, nutzt PageRank intern aber weiterhin als Ranking-Signal (bestätigt 2020). PA ist der Versuch, Googles interne Linkbewertung von außen nachzubilden. Die Methodik unterscheidet sich: PageRank basiert auf Graphentheorie (Larry Page, 1998), PA auf maschinellem Lernen mit Ranking-Korrelation.

Ein konkretes Beispiel: spiegel.de hat eine DA von rund 90. Ein aktueller Nachrichtenartikel auf spiegel.de kann eine PA von nur 25 haben, weil die Einzelseite kaum externe Backlinks besitzt. Die Startseite hat PA 80+, weil dort die meisten externen Links landen. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet das: Eine starke DA hebt die PA aller Unterseiten an, aber die stärksten Rankings erzielen Seiten, die sowohl von einer starken Domain profitieren als auch selbst hochwertige Backlinks besitzen.

Welche alternativen Metriken gibt es?

Neben Moz PA bieten drei weitere SEO-Tool-Anbieter vergleichbare Metriken auf URL-Ebene an. Jedes Tool verwendet eine andere Methodik, eine andere Datenbank und eine andere Definition von “Autorität”.

Metrik	Tool	Methodik	Datenbank	Manipulationsresistenz
Page Authority (PA)	Moz	Neuronales Netzwerk, 40+ Faktoren	44 Billionen Links	Niedrig (für $15-100 inflationierbar)
URL Rating (UR)	Ahrefs	Backlink-Stärke, DoFollow-gewichtet	16+ Billionen URLs	Niedrig (für $15-100 inflationierbar)
Authority Score	Semrush	Backlinks + organischer Traffic + Spam	Eigener Crawl-Index	Hoch (keine bekannte Manipulation)
Trust Flow	Majestic	Seed-basierter Vertrauensgraph	2,6+ Billionen URLs	Mittel

Eine Xamsor-Studie ergab, dass Black-Hat-SEOs Moz DA und Ahrefs DR für 15 bis 100 USD auf einen Score von 50+ inflationieren konnten. Semrush Authority Score ließ sich mit keiner bekannten Methode manipulieren, weil er neben Backlinks auch organischen Traffic berücksichtigt. Die durchschnittliche Abweichung zwischen den Tools bei 150 getesteten Websites betrug 26 Punkte.

Für eine belastbare Einschätzung empfiehlt es sich, mindestens zwei Metriken parallel zu betrachten. Wenn PA und UR eines Wettbewerbers beide hoch sind, ist die Linkstärke sehr wahrscheinlich real. Wenn nur eine Metrik hoch ist, lohnt eine genauere Prüfung des Backlink-Profils.

SISTRIX verfolgt einen anderen Ansatz: Statt link-basierter Autoritätsmetriken misst der Sichtbarkeitsindex die tatsächliche Präsenz in den Google-Suchergebnissen. Dieser Wert basiert auf Rankings, nicht auf Linkprofilen.

Wie nutzt man Page Authority in der Praxis?

PA ist ein taktisches Werkzeug für vier konkrete SEO-Aufgaben.

• SERP-Analyse vor der Content-Erstellung: Wenn die Top-3-Ergebnisse für ein Ziel-Keyword PA-Werte von 60+ zeigen und die eigene Seite bei PA 20 liegt, ist ein Ranking auf Seite 1 kurzfristig unrealistisch. In solchen Fällen lohnt es sich, auf spezifischere Keyword-Varianten mit schwächerer Konkurrenz auszuweichen.
• Linkziel-Bewertung beim Outreach: Die PA der verlinkenden Seite zeigt, wie viel Autorität ein potenzieller Backlink weitergibt. Eine Verlinkung von einer Seite mit PA 50 ist wertvoller als eine von einer Seite mit PA 15.
• Interne Link-Hubs identifizieren: Seiten mit hoher PA dienen als Autoritätsverteiler innerhalb der eigenen Domain. Gezielte interne Links von diesen Seiten auf schwächere Unterseiten stärken deren Rankings messbar.
• Content-Priorisierung: Seiten mit niedriger PA trotz qualitativ hochwertigem Inhalt sind Optimierungskandidaten. Gezielte Backlinks und strategische interne Verlinkung bieten hier den größten Hebel.

Wie verbessert man Page Authority?

Der stärkste Hebel ist der Aufbau hochwertiger Backlinks von thematisch relevanten Domains. Ergänzend wirken interne Verlinkung und technische Maßnahmen.

Linkaufbau

Drei Methoden generieren nachhaltig hochwertige eingehende Links.

• Digitale PR: Eigene Studien, Datenanalysen und Branchenreports generieren natürliche Backlinks von Nachrichtenseiten und Fachmedien. Eine Zyppy-Studie (“Google schreibt 61 % aller Title Tags um”) gewann über 300 verlinkende Domains durch einen einzigen datengestützten Artikel.
• Gastbeiträge: Fachbeiträge auf autoritativen Branchenseiten mit thematisch passender Rückverlinkung auf die Zielseite.
• Broken-Link-Building: Defekte Links auf relevanten Seiten identifizieren und eigene Inhalte als Ersatz anbieten.

Interne Verlinkung

Jeder interne Link gibt Autorität weiter. Strategische Links von den stärksten Seiten der eigenen Domain auf Zielseiten mit niedrigem PA sind einer der effizientesten Hebel, weil sie keine externe Akquise erfordern.

Technische Performance

Drei technische Faktoren beeinflussen die PA indirekt, weil sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass externe Seiten auf technisch einwandfreie Inhalte verlinken.

• Ladezeit-Metriken: LCP unter 2,5 Sekunden, INP unter 200 Millisekunden, CLS unter 0,1. Schnelle Seiten werden häufiger verlinkt und geteilt.
• Schema Markup: Strukturierte Daten verbessern die Darstellung in den Suchergebnissen und erhöhen die Klickrate, was zu mehr Sichtbarkeit und organischen Backlinks führt.
• Saubere URL-Struktur: Keine Crawl-Blockaden, korrekte Canonical-Tags, funktionierende Weiterleitungen. Technische Fehler verhindern, dass Linkstärke korrekt weitergegeben wird.

Toxische Links entfernen

Links von thematisch irrelevanten Quellen, Linknetzwerken oder Spam-Seiten (sogenannte “Bad Neighbourhood”) können den Spam Score erhöhen und den PA negativ beeinflussen. Das Google Disavow Tool ermöglicht es, solche Links für die Google-Bewertung zu entwerten. Moz erfasst disavowed Links jedoch nicht automatisch, sodass sich der PA-Score dadurch nicht sofort verändert.

Warum schwankt der Page Authority Score?

PA-Schwankungen haben vier typische Ursachen.

• Index-Updates: Moz aktualisiert den Mozscape-Index alle drei bis vier Wochen. Jedes Update kann zu Verschiebungen führen, weil neue Links erfasst oder verlorene Links entfernt werden.
• Link-Veränderungen: Neue Backlinks stärken den PA, verlorene Links schwächen ihn. Ein einzelner hochwertiger Link-Gewinn oder -Verlust kann den Score um mehrere Punkte verschieben.
• Algorithmus-Anpassungen: Moz optimiert das PA-Modell regelmäßig, um die Vorhersagegenauigkeit zu verbessern. Modellanpassungen können zu breiteren Score-Verschiebungen führen, die nicht auf tatsächliche Veränderungen der Linkstärke zurückzuführen sind.
• Konkurrenz-Dynamik: PA ist ein relativer Wert. Wenn Wettbewerber Links aufbauen, kann der eigene Score sinken, obwohl sich am eigenen Profil nichts verändert hat.

Schwankungen von ein bis drei Punkten zwischen Updates sind normal und kein Grund zur Sorge. Erst ein anhaltender Trend über mehrere Updates hinweg deutet auf eine reale Veränderung der Seitenautorität hin.

Welche Tools messen Page Authority?

Der Moz Link Explorer liefert die genauesten PA-Werte und zeigt zusätzlich DA, Spam Score und verlinkende Domains. Die kostenlose MozBar-Browsererweiterung zeigt PA und DA direkt in den Google-Suchergebnissen an. Über die Moz API lassen sich PA-Werte programmatisch für große URL-Mengen abrufen. Ahrefs zeigt statt PA das URL Rating (UR), Majestic den Trust Flow und Citation Flow.

Ist Page Authority ein Google-Ranking-Faktor?

Nein. PA ist eine proprietäre Moz-Metrik, die Google-Rankings vorhersagen soll. Google selbst nutzt den PageRank und weitere interne Algorithmen zur Bewertung von Linkstärke. PA korreliert mit Rankings, ist aber kein kausaler Faktor. Seiten mit niedrigerer PA können Seiten mit höherer PA outranken, wenn Content-Qualität, E-E-A-T-Signale oder Nutzersignale besser sind.

Wie oft sollte man Page Authority prüfen?

Maximal einmal pro Monat. Neue Backlinks brauchen bis zu 30 Tage, um vom Mozscape-Index erfasst zu werden. Häufigeres Prüfen erzeugt kein zusätzliches Handlungswissen, sondern nur Rauschen durch methodisch bedingte Schwankungen. Für strategische Entscheidungen ist ein Quartalsvergleich aussagekräftiger als wöchentliches Monitoring.

Wie lange dauert es, bis sich Page Authority verbessert?

Neue Backlinks wirken erst, wenn Moz sie in der nächsten Index-Aktualisierung erfasst (drei bis vier Wochen). Spürbare PA-Steigerungen durch systematischen Linkaufbau zeigen sich typischerweise nach drei bis sechs Monaten. Kontinuierliche Qualitätsarbeit bringt stabilere Ergebnisse als aggressive Kurzfrist-Taktiken, die den Spam Score erhöhen und langfristig schaden.