In der digitalen Welt gibt es viele Suchmaschinen, die den Menschen helfen, Informationen im Internet zu finden. Eine dieser Suchmaschinen, die in Westeuropa und Nordamerika vielleicht weniger bekannt ist, spielt in Russland und anderen osteuropäischen Ländern eine dominierende Rolle: Yandex.
Dieses Technologieunternehmen, das weit über eine einfache Suchmaschine hinausgeht, hat eine beeindruckende Geschichte und bietet eine Vielzahl von Diensten an, die es von seinen Konkurrenten unterscheiden. In diesem Artikel werden wir einen genaueren Blick auf die Geschichte, die Besonderheiten und die Bedeutung von Yandex werfen, insbesondere im Kontext der Suchmaschinenoptimierung und der Analyse von Webdaten.
Was ist Yandex?
Yandex ist eine führende russische Suchmaschine, die die kyrillische Sprache unterstützt. Das im September 1997 gegründete russisch-niederländische Unternehmen mit Sitz in Amsterdam und Moskau hat sich mit einem Marktanteil von rund 60 Prozent (Stand: 2. Quartal 2021) schnell als Marktführer in Russland etabliert. Neben seiner Präsenz in Russland ist Yandex auch in anderen osteuropäischen Ländern mit bedeutenden Marktanteilen vertreten.
Yandex, die bekannte Suchmaschine, hat ihr Angebot und ihre globale Präsenz erweitert, um nicht nur Suchdienste, sondern eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anzubieten. Neben der beliebten Suchmaschine sind Yandex.Browser, Yandex.Translate und Yandex.Maps zu unverzichtbaren Werkzeugen für Nutzerinnen und Nutzer auf der ganzen Welt geworden.
Das Unternehmen bietet E-Mail-Dienste, Cloud-Dienste und sogar einen App-Store für Android-Geräte an. Durch sein Engagement für Innovation und Nutzerzufriedenheit hat sich Yandex neben Branchenriesen wie Google, Yahoo, Bing und Baidu als eine der fünf weltweit führenden Suchmaschinen etabliert, gemessen an den Desktop-Seitenaufrufen.
Die Geschichte hinter der Yandex Suchmaschine
Die Geschichte von Yandex beginnt 1990 mit der Gründung des Unternehmens Arkadia durch Arkadi Wolosch und Arkadi Borkosky. Sie entwickelten eine MS-DOS-Software, die Suchanfragen in russischer Sprache mit Wörterbüchern verknüpfte, um Internetnutzern die kyrillische Schrift zugänglich zu machen.
Die Software bot eine Volltextsuche mit Unterstützung der russischen Morphologie. 1993 wurde Arkadia Teil von CompTek International, einem Unternehmen, das bereits 1989 von Wolosch gegründet worden war.
Der Name „Yandex“ leitet sich vom russischen Wort „Яндекс“ ab, was „ich iNDEX“ bedeutet, wobei „Я“ im Russischen „ich“ entspricht. Nach kontinuierlicher Weiterentwicklung der Suchtechnologien wurde Yandex.ru im September 1997 offiziell gestartet. Im Jahr 2000 wurde Yandex als eigenständiges Unternehmen aus CompTek ausgegliedert.
Seitdem hebt sich Yandex durch die Verwendung der kyrillischen Schrift von anderen Suchmaschinen ab, wächst stetig und ist seit Mai 2011 an der New Yorker Börse notiert.
Mit einem Wert von 26,8 Milliarden US-Dollar (Stand: 10.2021) hat sich Yandex international etabliert, mit Niederlassungen in der Ukraine, im Silicon Valley und Diensten, die seit 2011 auch in der Türkei verfügbar sind.
Wie hat Yandex seine Aktivitäten und seine Präsenz in anderen Ländern ausgebaut?
Die Expansion von Yandex kennt keine Grenzen, denn das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, ein internationales Publikum anzusprechen. Seit Mai 2010 ist Yandex in einer mehrsprachigen Version verfügbar und ermöglicht so den Kontakt zu Nutzern aus verschiedenen Teilen der Welt. Darüber hinaus hat Yandex seine Position als Global Player mit einem Marktwert von 26,8 Milliarden US-Dollar im Oktober 2021 erfolgreich gefestigt.
Dieser Erfolg spiegelt sich in der Präsenz in verschiedenen Ländern wider, darunter auch in der Ukraine. Dort eröffnete Yandex im September 2005 ein Büro und startete die Website www.yandex.ua. 2007 ging Yandex noch einen Schritt weiter und startete eine Suchmaschine speziell für ukrainische Nutzer.
Angesichts des Wachstums- und Expansionspotenzials gründete Yandex im Mai 2007 ein Entwicklungszentrum in Kiew. Diese strategische Entscheidung ermöglichte es dem Unternehmen, lokale Talente zu nutzen und führte bis 2008 zu einem beeindruckenden Anstieg der Internetbandbreite in der Ukraine. Das starke Wachstum des Internetverkehrs hat Yandex fest im ukrainischen Markt verankert.
Darüber hinaus hat Yandex die Lokalisierung perfektioniert, indem es alle seine Dienste auf www.yandex.ua an die Bedürfnisse des ukrainischen Marktes angepasst hat. Diese Anstrengungen unterstreichen das Engagement von Yandex, die spezifischen Anforderungen jeder Region zu verstehen und zu erfüllen. Neben den Erfolgen in der Ukraine hat Yandex auch in den USA große Fortschritte gemacht.
Seit 2008 betreibt das Unternehmen ein Forschungslabor im Herzen des technologischen Innovationszentrums Silicon Valley. Dieser Schritt unterstreicht das Bestreben von Yandex, an vorderster Front der Spitzentechnologie zu stehen und zu deren Weiterentwicklung beizutragen. Mit dem Eintritt in den türkischen Markt im September 2011 hat Yandex seine Reichweite weiter ausgebaut: Türkische Nutzer können nun auf die Suchmaschine, den Übersetzer, den Kartendienst, das E-Mail-Programm und viele andere Dienste von Yandex zugreifen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Expansion von Yandex durch ein Engagement für Innovation und einen globalen Ansatz gekennzeichnet ist, um den Bedürfnissen verschiedener Märkte gerecht zu werden. Die lokalisierten Dienste in der Ukraine, die Präsenz im Silicon Valley in den USA und die Verfügbarkeit in der Türkei tragen alle zur globalen Präsenz des Unternehmens bei und unterstreichen seine Mission, den Nutzern weltweit erstklassige Dienste anzubieten.
Gibt es einen Unterschied für die Suchmaschinenoptimierung für Yandex?
Ja, die SEO-Optimierung mit Yandex unterscheidet sich in einigen Schlüsselaspekten von anderen Suchmaschinen. Als führender Webseitenbetreiber auf dem russischen Markt legt Yandex besonderen Wert auf die Korrektheit der Sprache, insbesondere in russischer Schreibweise.
Im Gegensatz zu vielen Suchmaschinen spielen Backlinks bei Yandex oft eine untergeordnete Rolle, wobei bei kommerziellen Suchanfragen manchmal sogar ganz auf sie verzichtet wird. Stattdessen werden Verlinkungen zu anderen Yandex-Diensten bevorzugt und mit besseren Rankings belohnt.
Zu den wichtigen Faktoren für eine erfolgreiche SEO-Optimierung bei Yandex zählen Regionalität, wobei Abfragen ortsabhängig und -unabhängig beurteilt werden, das Benutzerverhalten, primär die Verweildauer der Nutzer, und die Qualität der Verknüpfungen statt ihrer Quantität. Auch das Alter der Domain und einzigartige Inhalte sind entscheidend, wobei Duplicate Content mit „Strafen“ belegt wird.
Faktoren für den Algorithmus von Yandex
Im Algorithmus von Yandex werden Nutzersignale und OnPage-Faktoren stärker gewichtet als bei vielen anderen Suchmaschinen. Dieser Ansatz, den Yandex 2011 vorgestellt hat, dient insbesondere der Bekämpfung von Spam. Während Konkurrenten wie Google ihre Algorithmusanpassungen öffentlich machen, hält Yandex solche Änderungen geheim, was eine punktuelle Optimierung des Suchrankings erschwert.
Yandex betont, über 800 Rankingfaktoren für die Indexierung zu verfügen und verfolgt damit eigene Strategien, die sich von denen anderer Suchmaschinen unterscheiden.
Ein weiterer Beleg für die Marktbedeutung von Yandex ist das Webanalysetool Metrica. Dieses kostenlose Tool, das 2009 eingeführt wurde, ermöglicht es den Nutzern, den Website-Traffic zu verfolgen und bietet detaillierte Einblicke in benutzerdefinierte Daten, konfigurierte Segmente und Nutzerinteressen. Insbesondere SEO-Berater und -Optimierer profitieren von den Funktionen von Metrica.
Der Yandex Leak zeigt 1,992 Ranking Faktoren der Suchmaschine
Der Yandex-Leak enthüllte 1.992 Ranking-Faktoren der Suchmaschine. Ein ehemaliger Mitarbeiter soll einen Teil des Yandex-Quellcodes geleakt haben, der mehr als 1.900 Faktoren enthielt, die von der Suchmaschine für das Ranking von Websites in den Suchergebnissen verwendet werden. An dieser Stelle ist es wichtig zu betonen, dass Yandex nicht Google ist.
Obwohl einige dieser Ranking-Faktoren den von Google verwendeten Signalen ähneln, werden nicht alle von Yandex aufgelisteten Faktoren auch von Google verwendet. Interessanterweise sind viele der durchgesickerten Faktoren veraltet oder werden nicht für das Ranking verwendet.
Zu den erkennbaren Faktoren gehören PageRank, Textrelevanz, Alter und Frische des Inhalts, Verhaltenssignale von Endnutzern und die Zuverlässigkeit des Hosts. Trotz der Bedeutung des Lecks hat Yandex klargestellt, dass es nicht gehackt wurde und dass keine Bedrohung für Nutzerdaten oder die Leistung der Plattform besteht.
Ein wesentlicher Unterschied zwischen Yandex und anderen Suchmaschinen ist die große Bedeutung von Nutzersignalen bei der Bestimmung des Rankings. Darüber hinaus werden On-Page-Funktionen im Algorithmus von Yandex als entscheidend angesehen. Durch die Fokussierung auf Nutzerverhalten und -interaktionen versucht Yandex, Spam effektiv zu bekämpfen.
Diese Maßnahmen wurden von Yandex im Jahr 2011 eingeführt und haben andere Wettbewerber dazu veranlasst, ihre Algorithmen anzupassen. Hervorzuheben ist, dass Yandex im Gegensatz zu Google keine spezifischen algorithmischen Änderungen veröffentlicht, was eine gezielte Optimierung des Suchrankings erschwert.
Was ist Yandex Metrica?
Yandex Metrica ist das Analysetool der russischen Suchmaschine Yandex, das detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten auf Websites bietet. Es ermöglicht Website-Betreibern, das Verhalten ihrer Besucher in Echtzeit zu beobachten, einschließlich dessen, was sie lesen, welche Bereiche sie überspringen und wie sie durch die Website navigieren.
Ein besonderes Merkmal von Yandex Metrica ist die Fähigkeit, Aufzeichnungen von Nutzersitzungen zu erstellen, die es ermöglichen, den Nutzern quasi „über die Schulter zu schauen“.
Metrica bietet auch Funktionen wie Click-Path-Analyse, Link Map, Scroll Map und Form Analysis. Bis zu 1000 Besuchersitzungen werden aufgezeichnet und zwei Wochen lang gespeichert.
Während Yandex Metrica viele nützliche Funktionen für die Nutzeranalyse bietet, gibt es Datenschutzbedenken, insbesondere in Bezug auf die Aufzeichnung der Nutzeraktivitäten und die Speicherung der Daten auf russischen Servern.
